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最前線丨當粉絲的愛逐漸失控,品牌還會愛肖戰嗎?

彭倩?·?2020-03-02
成也蕭何,敗也蕭何。

飯圈從未風平浪靜過,這次處在漩渦中心的,是去年暑假因《陳情令》爆紅的新晉流量小生肖戰。

事情起源于不久前的一起舉報事件。2月26日,由于不滿“博君一肖”CP粉在微博等社交媒體上傳播一篇名為《下墜》的同人文,部分肖戰粉絲實名舉報該文章和作者,在微博上對作者發起“人肉攻擊”,并波及了登載該文章的LOFTER、AO3平臺等原創內容平臺。

上一次粉圈如此聲勢浩大的事件還是“周杰倫和蔡徐坤的粉絲為愛豆人氣而奮戰微博話題榜”,但不同地是,周杰倫和蔡徐坤粉絲的掐架恰恰驗證了周杰倫難以撼動的樂壇天王地位和商業價值,而肖戰的粉絲卻有些弄巧成拙,拖了偶像的后腿。

舉報事件發生后,大批平臺讀者、同人圈子的愛好者在各大社交平臺表達不滿,肖戰參演的多部作品在豆瓣登上熱搜,并被打出大量一星分數。同時,他們在肖戰參與代言的真果粒、小鹿茶、雅詩蘭黛、Olay、樂事等品牌官博下發起抵制活動,并在評論區呼吁網友一起抵制。

網友在品牌官博評論區發起大規模抵制活動

意識到事態發展逐漸脫離軌道,且逐漸顯露出品牌對偶像商業價值重估的風險,3月1日,沉默幾天的肖戰團隊,冒著“疫情期間博關注”的風險,對這一事件作出回應,在官博發布道歉聲明。而擔心偶像遭到波及的粉絲團也在官方后援會發布道歉信。

肖戰工作室、后援會的道歉聲明

團隊的道歉和粉絲的“服軟”能否撫平同人圈子的怒氣,扭轉對肖戰及其粉絲的觀感還未可知,但肖戰的商業價值肉眼可見的受到了影響。本應昨日官宣的肖戰代言真果粒小藍瓶新品的代言已被擱置,官博置頂的肖戰此前錄制的代言視頻也被撤去。品牌此舉究竟是為了“避避風頭”還是已經決定更換代言人,目前還很難判斷。

事情鬧到難以收拾,究其原因無非在于粉絲和小眾文化圈子之間存在極深的隔閡。按照同人圈的邏輯,微博、AO3都是合法的公共空間,在不觸及法律的情況下發布文章是作者的自由,而粉絲卻因為不理解和歧視同人圈的內容創作,對內容和作者進行舉報,侵犯了他們的權利。而從粉絲的視角來看,偶像需要樹立更好的形象,才能令其商業價值更上一步。

在這場驚動網友和品牌的爭論中,肖戰本人并沒有做出任何不當的舉動,但在“粉絲行為,偶像買單”前提下,肖戰損失的不僅是所謂的“路人緣”,更可能是商業上的利益。這也體現了流量的兩面性,品牌和劇方盯著粉絲,想要將他們轉化成自己的消費者,不惜花費重金聘其為代言人,偶像因此收獲價值不菲的代言和片酬,但粉絲團畢竟并非專業團隊,僅僅是憑借愛和興趣成為偶像擁躉,而很多時候,這份愛很難把握尺度。

肖戰不是遭到流量反噬的頭一個明星,也不會是最后一個。

頭圖來自《陳情令》官方微博

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