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從立項到回款,一部國產動畫電影誕生

一起拍電影?·?2020-03-02
動畫電影發行制作投資指南

編者按:本文來自微信公眾號“一起拍電影”(ID:yiqipaidianying),作者:圈圈丸,36氪經授權發布。

盡管因為疫情讓整個電影行業的2020年的第一季度相較于前幾年顯得有些黯然失色。但是從長遠角度去考量,再根據過去幾年的行情總結,我們還是有理由、并且堅信中國的動畫電影在未來幾年會繼續有一個良好的票房增長和質量提升的空間,而且這個空間不會因為最近半年的大盤下跌受到過多影響。

如果還是10年前,我們提到國產動畫時依然會有“幼稚”、“拙劣”、“騙小孩子”等不堪的印象,但是現在,這些對于國產動畫的負面標簽正在大幅度的減少。而一些動畫電影的成功更是讓它的觀眾人群從兒童邁向了全年齡,從一個小市場邁向了大世界。

▲官方媒體至今也在批評動畫“低幼”

如今在影視圈內,越來越多的電影制作人和投資人也開始把眼光覆蓋到動畫電影領域。那么動畫電影的制作流程和真人電影有什么不同呢?不同的進度要花費多少時間和多少資金呢?下面我們就詳細介紹一下一部動畫電影的誕生需要的所有步驟。

立項方式多種多樣,哪一款才是你的菜?

任何影視項目的第一步都是立項,這是不變的法則。動畫的項目通常有三種:一是動畫公司原創內容;二是改編漫畫或游戲(同為ACG領域);三是改編其它文創領域的知名IP(非ACG領域)。而國內的動畫目前還是以前兩種為主。

比如這幾年的知名動畫電影爆款《大圣歸來》《大魚海棠》和《哪吒之魔童降世》等,這些都是屬于原創項目,可以理解為是動畫公司自己開發的全新IP。這種項目一般立項時間很長,需要花好幾年的時間去企劃和完成劇本。

拿《大魚海棠》來說,它用了一共4年來啟動項目、用了9年來完成劇本,然后才立項,之后發起眾籌。這個前期開發時間非常長,一般想要趕快出成績的投資人和發行公司都等不起,所以一般都是導演和動畫公司“為了夢想”咬牙堅持。

這也是當時《大魚海棠》后來制作階段只有尋求眾籌資金的主要原因。但它的優點也很明顯,就是立項費用低,成本約等于動畫公司幾年的人工運營費,大家就是在日常工作中完成立項。

▲《大魚海棠》劇照,

從立項到上映歷時12年,很不容易

另一方面,漫畫或游戲改編動畫就比較方便立項,只要付完版權費,基本上就算立項完成。像《十萬個冷笑話》《狐妖小紅娘》《陰陽師:平安物語》《劍俠情緣 叁 Animation》等,都是現有漫畫和游戲的人氣火爆,才有了動畫改編。盡管這里面目前只有《十萬個冷笑話》出了動畫電影,其它都還是番劇動畫,但它們都有未來做成電影的潛力,《十萬個冷笑話》不也是先從番劇做起來的嗎。

▲當初包括片方自己也沒想到《十冷》票房能過億

漫畫或游戲改編動畫最大的優點就是立項非常有效率,基本上在版權買完后就可以開始制作動畫了。缺點則是相比起原創動畫,它們要付一筆高昂的版權費。這筆版權費通常都會在200萬元到500萬元不等。而有的時候版權方為了進一步盈利,還會把熱門漫畫或游戲綁定一些自己旗下的其它版權一起出售,這樣的版權費則會高達上千萬元。所以對于發行方和投資方來說,看準漫畫或游戲本身的IP價值非常重要。

再看看其它領域的知名IP改編動畫,則是指小說、電視劇或電影的IP甚至一些品牌的改編。這里面小說比較多,電視劇和電影改編動畫的情況少之又少,值得一提的是品牌改編動畫,最被觀眾熟悉的莫過于《海爾兄弟》,其完全是一個海爾為了推廣自己品牌做的動畫。

▲“打雷要下雨,雷歐~”

這些非ACG領域的IP改編動畫,立項過程和漫畫游戲改編如出一轍,也都是付了錢就可以開始制作。但與漫畫和游戲相比,小說的版權費往往十分昂貴,像金庸的小說版權費就高達2000萬元人民幣,其它熱門小說版權費也很輕易就會高達千萬級別。高昂的成本讓小說改編更適合制作預算更多的電視劇,動畫因為體量原因無法做太多小說改編。

小說改編動畫這塊,國內目前成功的也就是《全職高手》,它不管是在番劇領域還是電影領域都取得了理想成績。但除了它以外,包括《斗破蒼穹》這種知名小說IP改編的動畫,都沒有太成功。所以選擇非ACG領域的IP立項改編動畫,一定要慎之又慎,風險非常高。

▲《全職高手》番劇和電影兩開花,大IP還是挺管用

制作流程已有工業體系,導演能力決定票房上限

立項完成之后便可以進入制作環節,對于大部分已經運營過數年,并且出過作品的動畫公司來說這個過程已經駕輕就熟,基本上按部就班生產即可。

(一)完整劇本創作

首先是需要導演和編劇根據購買的IP或者創作的新IP完成完整的劇本。對于動畫電影而言這個過程通常還需要花費數月甚至一年的時間,尤其是在國內,劇本的出彩程度一定意義上決定了之后的票房和口碑。這段時間的成本就是按月給導演和編劇工資。根據大部分導演帶的編劇團隊通常5-8人,再按照最多的1年劇本開發期,這項費用滿打滿算不會超過100萬。

(二)人設和分鏡

劇本完成后需要找美術指導完成人設,以及找分鏡師根據劇本完成分鏡繪制。和真人電影不同的是,動畫電影是一定需要創作分鏡,這個步驟無法省略。通常完成人設和分鏡繪制需要1-2個月時間,人設需要1人,分鏡需要3-5人。大部分動畫導演都會自己帶隊完成分鏡,這也可以省去一些額外的人工費。這個過程的費用視美術指導和分鏡師的水平,給出的工資不同,但基本上在10-20萬之間。

▲《大圣歸來》人設圖

(三-1)原畫、背景、動畫、上色

此后進入動畫工業最重要的一個環節——原畫,就是讓原畫師們把動畫里角色們關鍵幀都畫出來。這個流程通常需要導演和作畫指導帶隊一群原畫師們創作,需要注意的是,原畫師們的酬勞并不只是按月工資計算,還要按作畫數量加人工費。國內現在畫一張原畫的價格在200-300元之間,而動畫一秒鐘需要1張原畫,按電影90分鐘的長度計算的話,就是5400張原畫。也就是說這個階段的花費至少需要100-160萬。

▲原畫繪制

與原畫同時進行的還有背景作畫,也就是故事里需要的每一個場面都畫出來。背景作畫的價錢與原畫幾乎相同,都是200-300元一張,需要的數量完全根據故事內容而定,場景越多,需求也越多。按照一部動畫一分鐘至少需要一個背景計算,那90分鐘的動畫電影,在背景作畫的花費至少需要18000-27000元。但還是那一句,根據導演和內容需求,背景達到上千張也在情理之中。

▲背景繪制

原畫完成之后就要把它們串聯成動畫了,一般原畫師在作畫的時候就會標注好每張原畫之間需要多少張動畫串聯。按照現在的動畫工業體系,絕大部分情況還是1秒鐘8張畫,極少的時候會達到16張或24張的需求。我們此處姑且全部按照1秒8張來計算,拋開原畫,動畫師需要在每一秒之間畫7張。

由于這個動畫作畫是負責串聯關鍵幀,不存在創作因素,所以每一張的費用比原畫便宜許多,一般是30元一張。按照90分鐘計算,最終動畫完成需要120萬左右。

動畫完成之后進入上色環節,按上面的最低數量計算,90分鐘的動畫至少有43200張畫(背景作畫在過程中已經完成上色,不計算在內),而國內的上色價格一般一張20元,也就是總共花費要90萬左右。

▲上色中

到此為止,一部動畫的作畫流程就算完成了,整個流程一省再省,一共也至少需要400萬的花費,更何況其實很多動畫導演都比較精益求精,只可能在作畫上多花錢,不可能有更多結余。這也就是為什么說國內做一部動畫電影要1000萬元的原因,即使是動畫大國日本,做一部動畫電影的成本也要2億日元(約1400萬人民幣),而宮崎駿的那類超精品動畫,成本都在7、8億日元(約6000萬人民幣),完全不比拍一部真人電影的花費低。

(三-2)CG制作

看了上文會發現,作畫真的是又復雜,又花錢,工期還不能確定。也正是因為這個原因,現在許多中國的動畫公司不愿意再做手繪動畫了,而是向美國學習,做CGI動畫,也就是三維動畫。

我們看看近幾年的爆款動畫,《大圣歸來》《白蛇:緣起》《哪吒之魔童降世》,又或是像《熊出沒》《豬豬俠》這樣成為系列的IP動畫,哪一個不是CG制作呢?

▲《白蛇:緣起》劇照

CG制作相比手繪要更加效率。不用原畫師作畫,不用動畫是串聯,不用專門畫背景。它只需要給角色建模,給場景建模,然后設計動作即可。最關鍵的是三維建模師都是按月發工資,不需要額外的加算,又可以省去一大筆錢。

既效率又便宜,這也是三維動畫大行其道,并逐漸淘汰二維動畫的關鍵原因。如果在這個環節選擇CG制作,那么成本可以直接從上面的“400萬起”減掉一半。

(四)剪輯、配樂與配音

無論是二維動畫還是三維動畫,制作完之后就好比真人電影殺青了一樣,接下來該開始后期制作了。

首先是剪輯和配樂,這個按部就班的過程和真人電影沒有區別,花費也都差不多,根據剪輯公司和配樂人的不同,價錢一般在200-400萬不等。

然后是配音,這個其實可以與剪輯同時進行。國內的配音演員價格便宜的有50元一分鐘,貴一點的有300元一分鐘。如果要請明星配音那價錢應該會更貴,甚至會達到幾萬元一分鐘。所以到底用什么級別的配音演員是一個難題。追求性價比,這個環節的預算完全可以控制在20萬以內,但如果追求明星效應,那么可以高達百萬。這個時候導演和制片人的抉擇十分重要。

▲國內目前大多引進動畫會找明星配音,國產動畫大多還是請配音演員

以上環節后期結束以后,一部動畫電影就算完成了。我們可以看到,和真人電影最大的不同在于,動畫電影里導演的參與度更高,基本上每個環節都身臨其境,這也就是為什么在動畫行業內都會認為導演的能力決定了一部動畫的品質。

而一部國內動畫的制作成本差不多在600萬-2000萬之間,和真人電影相比確實不算高,這也就是絕大部分動畫電影只用3000萬票房就能回本的原因,它和真人電影相比風險確實更低,更適合剛入行影視圈的投資人試水。

送審、宣傳、發行、上映,和真人電影沒有區別

最后一步發行上映,和真人電影幾乎沒有區別。

首先是送審,由于動畫內容都比較“人畜無害”,所以過審比真人電影簡單的多。然后就是找宣發公司做宣傳和發行了,這個費用和真人電影一樣,就是動畫制作成本的20%-50%,視動畫自己的體量而定。最后就是選擇一個合理的檔期上映。由于動畫的核心受眾還是孩子和學生,因此大部分都會選擇暑期檔或者春節檔上映。

而正如上文所說,在這個真人電影10億票房都可能虧錢的市場里,動畫電影顯得“理智的多”。基本上3000萬回本,5000萬大賺,1個億就是大爆款,5個億就是市場主宰。這下可以理解《哪吒之魔童降世》的成績是多么不可思議又振奮人心了吧。

而我們最后要說的是,中國動畫走到如今這一步其實很不容易。年紀大一點的影迷都經歷過曾經國產動畫電影被大部分觀眾冷漠甚至鄙視的一段時期。在那段時間別說是動畫上映了,可能連做完一部動畫都困難,許多動畫項目都半路腰斬。

如今國產動畫終于在市場里抬頭,也可以吸引更多的影視公司和投資人的目光。或許在動畫制作的技藝方面我們還不如日美,但是無論是動畫人們的創作熱情,還是影迷們給予的市場潛力,都足夠給我們信心,相信未來中國動畫能夠走在世界前列。

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